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三一總裁博客“徐工” 引發(fā)網(wǎng)絡(luò)口水戰(zhàn)

  三一重工總裁向文波最近獲得了一個(gè)新的頭銜:知名博客。這是因6月8日向文波在博客上寫(xiě)了一篇文章而得來(lái)的。

  在此篇文章里,向文波表示愿意全盤(pán)接受凱雷方案,并加價(jià)30%也就是26億元人民幣收購(gòu)徐工(后來(lái)提高到4億美元)。正是這篇博客文章引發(fā)了一場(chǎng)“口水戰(zhàn)”。

  【老總博客“玩”戲言】

  6月18日,在“一個(gè)人”的新聞發(fā)布會(huì)上,向文波向30多家媒體的記者坦言,在卷入此次博客事件之前,他已經(jīng)有二十年沒(méi)寫(xiě)文章了,開(kāi)博客也是源于年初一位朋友的勸說(shuō)。

  向文波說(shuō),自己當(dāng)時(shí)開(kāi)博客是要談一些企業(yè)管理、股改方面的想法?!耙?yàn)檫@些都是我親身經(jīng)歷的,很想和別人一起分享。”

  和網(wǎng)上數(shù)以萬(wàn)計(jì)的普通博客作者一樣,向文波的博客一開(kāi)始也平靜如水。

  轉(zhuǎn)折從6月6日開(kāi)始——這天,被許多人稱作“千載難逢”的日子,因?yàn)榧由稀?006”年中的“6”,恰好湊成了六六大順。向文波博客的成名也定格在這一天的日歷上。

  其實(shí)在這篇名為《戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)權(quán)是國(guó)家主權(quán)》的文章中,向文波并沒(méi)有公開(kāi)向徐工叫板,他只是大談特談“中國(guó)的強(qiáng)國(guó)夢(mèng)只能由中國(guó)人自己來(lái)實(shí)現(xiàn)!”、“戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)更是國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的主要支撐,是國(guó)家安全的保證,是實(shí)現(xiàn)國(guó)家戰(zhàn)略的工具,是國(guó)家國(guó)際政治地位的基礎(chǔ)。”、“戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)的管理現(xiàn)狀令人憂”等等,在這篇文章中,凱雷收購(gòu)徐工被作為其中一個(gè)“舉例說(shuō)明”的事件,僅僅占了數(shù)十字,甚至沒(méi)有引起網(wǎng)民的注意。

  用向文波的話來(lái)說(shuō),他從一開(kāi)始就不是針對(duì)徐工,而是用“一種討論問(wèn)題的方式”,和大家來(lái)探討一些經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,這也是他開(kāi)博客的初衷。

  但是僅僅一天之后,風(fēng)云突變。

  一篇題為《誰(shuí)享受國(guó)退洋進(jìn)盛宴》的文章激怒了向文波,該文章這樣寫(xiě)道:“三一重工準(zhǔn)備借合作拖垮徐工,其動(dòng)機(jī)就是讓徐工晚改制三年,無(wú)奈之下,徐工決定采用招投標(biāo)方式選擇國(guó)際投資者”。

  向文波大呼“冤枉!”并隨即在博客中發(fā)表了《三億美元,三一能否收購(gòu)徐工?》,在文中他披露了與董事長(zhǎng)梁穩(wěn)根專程前往徐州商談收購(gòu)一事的經(jīng)歷,又“揭露”了“三一等國(guó)內(nèi)同行被明確排除在合作之外”的事實(shí),更直截了當(dāng)?shù)刭|(zhì)疑“擁有強(qiáng)大品牌優(yōu)勢(shì)、主導(dǎo)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率第一、年收入170億元的徐工竟然以20億出讓!”末了他發(fā)問(wèn):“現(xiàn)在我的問(wèn)題是:全盤(pán)接受凱雷方案,并加價(jià)30%也就是26億人民幣,三一能否收購(gòu)徐工?”

  從向文波一貫的率性看來(lái),這似乎像是爭(zhēng)執(zhí)中激出來(lái)的一句賭氣話,不像是一個(gè)深思熟慮的收購(gòu)提議,但是,很快就有媒體以“三一欲以3億美元收購(gòu)徐工”為題,對(duì)此作了新聞報(bào)道,并由此引發(fā)了后來(lái)愈演愈烈的“徐工事件”。

  向文波并不承認(rèn)自己當(dāng)初的議論是“賭氣話”,他說(shuō)自己就是想說(shuō)清楚這個(gè)問(wèn)題。但事情隨后的發(fā)展還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了他的想像。

  來(lái)自于同一行業(yè)、又是事件參與者之一、身份是公司總裁這些都足夠吸引別人的目光。對(duì)于收購(gòu)本身的爭(zhēng)議、夾雜些民族主義的情緒使得向文波的博客很快呈現(xiàn)出一種繁榮。

  向文波也沒(méi)讓看客們失望,他連篇累牘、再接再厲,《徐工并購(gòu):一個(gè)美麗的謊言》、《徐工不能被外資收購(gòu)的四大理由》等文章不僅對(duì)收購(gòu)方案表示“遺憾與懷疑”,甚至對(duì)徐工的財(cái)務(wù)報(bào)表、收購(gòu)意圖等大表懷疑,言辭逐漸激烈。而媒體和網(wǎng)民對(duì)此事的關(guān)注也推波助瀾。

  【戲言收購(gòu)變認(rèn)真】

  通過(guò)博客來(lái)傳達(dá)收購(gòu)要約,向文波是國(guó)內(nèi)第一人。但向文波再三強(qiáng)調(diào):“這不是炒作,三一是認(rèn)真的?!?/FONT>

  “在寫(xiě)這幾篇文章之前,我們沒(méi)有開(kāi)過(guò)董事會(huì),這是我個(gè)人的看法,包括博客的管理也是我個(gè)人在管理,但至于這個(gè)金額,我們是有溝通的,這個(gè)是負(fù)責(zé)任的,不是在開(kāi)玩笑或者炒作,我現(xiàn)在已經(jīng)提到了4億,這個(gè)金額是負(fù)責(zé)任的。”向文波解釋說(shuō)。

  向文波用“天作之合”來(lái)形容三一收購(gòu)徐工。因?yàn)槿皇侵袊?guó)的企業(yè),三一收購(gòu),沒(méi)有戰(zhàn)略安全的問(wèn)題,沒(méi)有失去主導(dǎo)權(quán)的問(wèn)題,第二是產(chǎn)品的互補(bǔ)性很強(qiáng),第三是今后整合的空間很大,“比如說(shuō)我們的營(yíng)銷體系、研發(fā)體系的整合,很多資源都可以共享?!?/FONT>

  向文波進(jìn)一步解釋說(shuō):“這個(gè)方案的核心點(diǎn)就是我們可以全盤(pán)接受凱雷的方案,并且可以再加價(jià),到4億美元?!睂?duì)此向顯得頗為自信:“按照凱雷的收購(gòu)方式,收購(gòu)所需資金是很少的,是杠桿收購(gòu),如果徐工給我簽合同我就可以按照這種方式執(zhí)行?!?/FONT>

  所謂杠桿收購(gòu),即某一企業(yè)擬收購(gòu)其他企業(yè),進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整及資產(chǎn)重組時(shí),以被收購(gòu)企業(yè)的資產(chǎn)和將來(lái)的收益能力作為抵押,籌集部分資金用于收購(gòu)行為。

  據(jù)悉,在本次收購(gòu)中,凱雷集團(tuán)通過(guò)杠桿收購(gòu)方式,本身無(wú)須拿出很多真金白銀,大部分資金將利用徐工集團(tuán)的資產(chǎn)和由此產(chǎn)生的利潤(rùn)作擔(dān)保,進(jìn)行再融資。

  所以,向文波對(duì)于按照凱雷模式產(chǎn)生的資金問(wèn)題并不擔(dān)憂。他進(jìn)一步表示,即使不用杠桿收購(gòu),三一還有其他的方式來(lái)籌措資金。

  “首先我們集團(tuán)有自有資金;其次,我們可以引進(jìn)戰(zhàn)略投資者,出讓三一的一部分股權(quán);還有我們率先完成了股改,我們可以申請(qǐng)?jiān)偃谫Y,也可以申請(qǐng)發(fā)行債券?!?/FONT>

  至于凱雷與徐工達(dá)成的1.2個(gè)億的對(duì)賭協(xié)議,“這根本就是一個(gè)騙人的伎倆,因?yàn)椴还庾詈蟪膳c不成,對(duì)中國(guó)人講沒(méi)有意義?!毕蚪忉屨f(shuō):“因?yàn)閯P雷得到徐工82%的股份后,即使最后賭局贏了,凱雷再注資,它占了82%的股份,等于它往自己口袋里放錢,等于就是左口袋放進(jìn)右口袋,這有什么意義?”

  【響云霄激情反擊】

  對(duì)于向文波在博客上的步步進(jìn)逼,6月21日,徐工集團(tuán)以響云霄的名義在搜狐開(kāi)博,針對(duì)向文波博客所提問(wèn)題,一一展開(kāi)反駁,并表示“凱雷并購(gòu)徐工即使不被批準(zhǔn),也不會(huì)與三一合作”。

  博客上一篇題為《四問(wèn)向文波》的文章筆鋒犀利,直接詰問(wèn):向文波,你想把產(chǎn)業(yè)引向何處。

  該文章說(shuō),從這次博客事件一開(kāi)始,向總裁就開(kāi)口閉口工程機(jī)械產(chǎn)業(yè)、民族產(chǎn)業(yè)發(fā)展重任,但不知身在三一的向總裁是否真正理解“民族產(chǎn)業(yè)發(fā)展”的真實(shí)含義。文章指出,不可否認(rèn),三一近幾年在品牌傳播上做得較為成功,加上事件的炒作,儼然成為中國(guó)工程機(jī)械第一股。但實(shí)際上,看一看三一與徐工對(duì)產(chǎn)業(yè)上的貢獻(xiàn),則大不相同。

  首先看市場(chǎng)地位,在工程機(jī)械行業(yè),三一還僅僅只有一個(gè)混凝土泵送機(jī)械能提得上臺(tái)面,這靠的也是前兩年率先進(jìn)入的優(yōu)勢(shì);再看徐工,起重機(jī)、壓路機(jī)、攤鋪機(jī),多個(gè)產(chǎn)業(yè)均處行業(yè)首位,占有率高達(dá)50%以上,其他產(chǎn)業(yè)排名也不低于前三、四位。其次看產(chǎn)業(yè)技術(shù)。三一從2002年開(kāi)始宣稱全面進(jìn)入工程機(jī)械行業(yè),迅速擴(kuò)張門類,但時(shí)到今日,也只有全面測(cè)繪仿制和高價(jià)獵取成熟企業(yè)成熟技術(shù)人員兩個(gè)做法,而徐工下轄兩個(gè)研究機(jī)構(gòu)幾百號(hào)人,連續(xù)多年深入開(kāi)展基礎(chǔ)研究和產(chǎn)品創(chuàng)新,年年靠自主研發(fā)推出的幾十種新產(chǎn)品,引導(dǎo)著整個(gè)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進(jìn)步。第三看產(chǎn)業(yè)鏈拉動(dòng)。三一多年來(lái)靠高風(fēng)險(xiǎn)高收益的理念運(yùn)作市場(chǎng),產(chǎn)品甚至可以不要錢先推向用戶,持續(xù)近10個(gè)億的應(yīng)收,全靠著也是相同數(shù)量的應(yīng)付來(lái)支撐,整個(gè)供應(yīng)鏈苦不堪言,動(dòng)輒超過(guò)貨款幾倍的罰款,常使供應(yīng)商血本無(wú)歸。再看徐工,幾年的運(yùn)作,在徐州已經(jīng)建設(shè)出中國(guó)最具優(yōu)勢(shì)的工程機(jī)械產(chǎn)業(yè)集群,北到山東,南到江浙,西到洛陽(yáng)的工程機(jī)械主機(jī)廠均從徐州地區(qū)采購(gòu)初級(jí)部件,徐工的發(fā)展從不僅僅是自身的發(fā)展,而是帶動(dòng)和催促著整個(gè)產(chǎn)業(yè)集群不斷向前進(jìn)步。

  文章還特別譴責(zé)向文波誤導(dǎo)民眾,更借助近期不斷高漲的民間情緒來(lái)說(shuō)事,全然不是一個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的思維高度。響云霄文章最后強(qiáng)調(diào),徐工改制國(guó)家批與不批,在于國(guó)家從整體的產(chǎn)業(yè)部局角度作的最終決策,不會(huì)受三一的影響。

  【徐工選擇凱雷“真相”】

  撇開(kāi)雙方博客爭(zhēng)論的焦點(diǎn)來(lái)看事件本質(zhì),人們不禁要問(wèn),徐工為什么非要選擇凱雷呢?

  徐工改制并對(duì)外來(lái)投資者進(jìn)行招標(biāo)始于2003年。彼時(shí),地方政府出售國(guó)企謀求改制,外商不斷以并購(gòu)方式加大產(chǎn)業(yè)投資力度已經(jīng)出現(xiàn)。特別是一些跨國(guó)公司通過(guò)并購(gòu)中國(guó)大型骨干企業(yè)或行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè),試圖控制中國(guó)市場(chǎng),實(shí)現(xiàn)全球戰(zhàn)略布局的意圖早已明顯。

  2005年9月2日,徐工確認(rèn)美國(guó)國(guó)際投資集團(tuán)、摩根大通亞洲投資基金和凱雷三家為候選投資者。同年10月25日,徐工與凱雷戰(zhàn)略投資簽約儀式在南京舉行,凱雷以3.75億美元收購(gòu)徐工機(jī)械85%股權(quán)。此后該收購(gòu)案一直上送商務(wù)部和國(guó)資委接受合規(guī)審查,主管部門均未對(duì)此做出任何違規(guī)警示。

  2006年初,外資大舉并購(gòu)裝備工業(yè)的“斬首”行動(dòng)引起各界廣泛關(guān)注。2月,中國(guó)機(jī)械工業(yè)聯(lián)合會(huì)和國(guó)家發(fā)改委工業(yè)司對(duì)此進(jìn)行特別調(diào)研,并在北京鐵道大廈專門召開(kāi)了正在商談合資的部分大型骨干企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)座談會(huì)。徐工董事長(zhǎng)王民亦參會(huì),并對(duì)徐工選擇凱雷的改制情況作了具體介紹。

  據(jù)知情人士向記者透露,在改制過(guò)程中,徐工曾與包括上海農(nóng)凱(法人代表為周正毅)、德隆和三一在內(nèi)的國(guó)內(nèi)一些民營(yíng)企業(yè)進(jìn)行過(guò)接觸洽談。但是,出價(jià)低,不充分具備徐工改制所需要的資金、技術(shù)、管理實(shí)力和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),使得徐工不敢信任民營(yíng)資本。相對(duì)而言,國(guó)際產(chǎn)業(yè)資本在資金、產(chǎn)品、技術(shù)、市場(chǎng)和管理等方面都比較符合徐工改制要求。然而,其收購(gòu)后欲進(jìn)行的包括生產(chǎn)業(yè)務(wù)、管理層、品牌、市場(chǎng)資源等方面的重整卻讓徐工很難承受。

  在徐工看來(lái),像凱雷這樣的境外著名的財(cái)務(wù)性投資者,能夠一次性付款,幫助徐工徹底甩掉歷史包袱,并解決職工安置和擴(kuò)大投入的問(wèn)題,還擁有廣泛的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)能夠?yàn)槠髽I(yè)引入新的投資項(xiàng)目;不但有能力獲取企業(yè)發(fā)展所需的技術(shù)、管理信息并建立全球營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò),還能夠提供公司金融產(chǎn)品和制造產(chǎn)品一體化服務(wù)。

  更重要的是,在徐工眼里,財(cái)務(wù)性投資者或許比產(chǎn)業(yè)投資者更無(wú)私,更加支持合作企業(yè)的成長(zhǎng)壯大,并且對(duì)合作伙伴品牌通常也不加干涉,因此“徐工自主品牌不僅能夠保留,還將利用收購(gòu)資金發(fā)展壯大并實(shí)現(xiàn)國(guó)際化”。

  與此同時(shí),徐工還想獲得凱雷提供的海外上市支持。即便是凱雷通過(guò)分階段減持股份的方式實(shí)現(xiàn)退出,因?yàn)橛小岸就栌?jì)劃”護(hù)駕,結(jié)果往往是企業(yè)成為公眾公司,原有股東重新掌握企業(yè)控制權(quán)而未受主管部門限制。而這,恐怕才是徐工最想要的。

  另外,徐工集團(tuán)是徐州的地方國(guó)有企業(yè),在MBO國(guó)有大中企業(yè)收購(gòu)叫停的情況下,選擇了凱雷這樣的財(cái)務(wù)型投資者,即斷了內(nèi)部改制的可能。還有最關(guān)鍵的是,徐工的選擇是一個(gè)地方政府的選擇,這就是為什么今天徐工科技要公告母公司改制經(jīng)過(guò)市政府省政府同意的重大原因。

  相關(guān)鏈接

  徐工集團(tuán)

  成立于1989年3月,1997年被國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)為全國(guó)120家試點(diǎn)企業(yè)集團(tuán),是國(guó)家520家重點(diǎn)企業(yè)之一。2005年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入170億元,是中國(guó)最大的工程機(jī)械開(kāi)發(fā)、制造和出口企業(yè)。

  三一集團(tuán)

  創(chuàng)始于1989年,主營(yíng)工程機(jī)械,公司2005年實(shí)現(xiàn)銷售額58億元,集團(tuán)凈資產(chǎn)33億元。集團(tuán)下轄三一重工等7家子公司,并在海外設(shè)有分支機(jī)構(gòu)。

  美國(guó)凱雷投資集團(tuán)

  成立于1987年,是世界上規(guī)模最大的直接投資公司之一。目前管理的資本達(dá)310億美元,通過(guò)旗下32個(gè)基金共投資的公司超過(guò)150家。凱雷集團(tuán)在投資界被稱為“總統(tǒng)俱樂(lè)部”,美國(guó)政要在其中任職較多,美國(guó)前總統(tǒng)喬治·布什曾出任凱雷亞洲顧問(wèn)委員會(huì)主席。


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