寶馬展:部分外資工程機械企業(yè)加快在華品牌整合
在23日開幕的工程機械寶馬展上，部分外資工程機械企業(yè)對在華現(xiàn)有品牌進行整合后，推出全新品牌以助推企業(yè)競爭力，搶占中國市場。
新加坡科技工程有限公司與中方合資的新品牌“道勝”在本次工程機械寶馬展上正式亮相。公司將在華投資的北京中環(huán)動力、貴州詹陽動力、江蘇華通動力等三家工程機械企業(yè)的獨立品牌進行整合，集結(jié)成全新的“道勝”品牌，旨在以品牌整合為先導，提升其在中國及全球工程機械領(lǐng)域的整體競爭力。
新加坡科技動力有限公司北京代表處首席代表徐剛表示，我們將工程機械類的三家公司進行品牌整合，這只是第一步，隨后將對其設(shè)計、研發(fā)、銷售渠道等進行有效整合，提升整體競爭力。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士預計，工程機械行業(yè)今年將實現(xiàn)30%以上的增長，而到2015年，市場規(guī)模將達到9000億元。面對廣闊的市場，越來越多的外資企業(yè)將策略重心投向中國市場，積極搶占中國市場份額。面對行業(yè)跨國巨頭的不斷兼并重組，以及中國本土企業(yè)的異軍突起，更多的外資企業(yè)正重新整合其在中國市場的有效資源。而品牌整合正是眾多戰(zhàn)略中的一種。
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