12月6日，以“推進可持續(xù)發(fā)展共建美好世界”為主題，由中央宣傳部、國務院國資委、全國工商聯(lián)指導，中國外文局主辦，中國對外書刊出版發(fā)行中心（國際傳播發(fā)展中心）承辦的“2021·中國企業(yè)全球形象高峰論壇”以線上線下相結(jié)合方式在北京舉辦。  

論壇上，由中國外文局國際傳播發(fā)展中心聯(lián)合國務院國資委新聞中心、中國外文局文化傳播中心等共同發(fā)起的“2021（第四屆）中國企業(yè)國際形象建設案例征集活動”評選結(jié)果隆重揭曉。中國建材集團推薦的中材水泥案例《唱響中國建材國際傳播新“贊”歌》被評為“國際傳播創(chuàng)新類”優(yōu)秀案例。此外，中國建材贊比亞工業(yè)園“立足海外社交媒體平臺，積極講述員工成長故事”的傳播案例，在論壇微展覽單元進行了專題展示。  

近年來，中材水泥深入學習貫徹習近平總書記關于國際傳播和外宣工作的重要論述精神，全面加強國際傳播能力建設，為國際化經(jīng)營發(fā)展營造了良好的輿論環(huán)境，為講好中國建材集團海外故事、展示國家良好形象增磚添瓦。

回顧案例精彩內(nèi)容  

唱響中國建材國際傳播新“贊”歌  

美麗的非洲大草原  

用好海外社交媒體，提升傳播影響力  

習近平總書記指出，講故事是國際傳播的最佳方式。  

圍繞中國建材集團“善用資源、服務建設”核心理念和“材料創(chuàng)造美好世界”企業(yè)使命，中材水泥投資建設的中國建材贊比亞工業(yè)園以“講好央企故事、傳播中國聲音”為主線，精準定位，突出建材特色，創(chuàng)新本土表達，優(yōu)化敘事策略，深入把握新媒體時代國際傳播的技巧和規(guī)律，精細化運營“CNBMZambia”海外社交媒體賬號，打造了具有重要傳播影響力的企業(yè)海外新媒體陣地。  

中國建材贊比亞工業(yè)園  

01  

聚焦人文情懷  

講好員工成長故事  

員工是傳播展示企業(yè)形象的生動載體，人物故事更能激發(fā)受眾的情感認同。尊重東西方文化的差異，推出“中國建材人”、“工種大賞”、“隨手拍”、“海外匠心錄”等專題，通過記錄“小而美”的第一視角故事，捕捉員工與企業(yè)共同成長的感觸瞬間，傳遞了更有溫度和情懷的跨國企業(yè)形象。  

02  

聚焦品牌傳播  

講好中國建材故事  

推出“小料環(huán)游記”、“新聞播報”、“企業(yè)櫥窗”、“綠色工廠”等專題，展示拳頭產(chǎn)品特色，走進重點工程項目現(xiàn)場，開啟“善用文化之旅”，集中展示中國建材的重要業(yè)務進展、企業(yè)理念和文化體系，展現(xiàn)了創(chuàng)新驅(qū)動、綠色低碳、合規(guī)運營、注重質(zhì)量的良好品牌形象，增進了海外受眾對中國建材的認知，助力品牌國際化建設。  

03  

聚焦價值認同  

講好文化融合故事  

用好“價值認同”這張牌，發(fā)揮文化融合潤物無聲的力量，引發(fā)當?shù)厣鐣V泛的情感共鳴。推出“遇見贊比亞”、“節(jié)日熱點”、“小料環(huán)游中華文化”、“中式建材之美”等專題，建立與企業(yè)視角和話語相匹配的故事連接，尋求當?shù)嘏c中華傳統(tǒng)文化的契合點，根植當?shù)匚幕厣⑴c國際文明接軌，提升了文化感召力和親和力，實現(xiàn)了“中國味”+“本土風”+“國際范”的有機融合。  

深化友好媒體合作，加強正面宣傳  

與贊比亞時報、每日郵報、民族日報、盧薩卡時報、國家廣播公司等多家當?shù)刂髁饔押妹襟w一道，加強在選題策劃、合作報道等方面的溝通，設置關鍵議題，抓住重要時間節(jié)點，持續(xù)推出了一批宣傳中非合作共贏理念，提升企業(yè)正面形象的專題報道，擴大知華友華的媒體“朋友圈”，為深化企業(yè)屬地化經(jīng)營，提升中國建材品牌海外傳播聲量賦能助力。  

加強機構(gòu)合作，凝聚傳播合力  

智庫、公關公司等在影響當?shù)卣疀Q策、引導公眾輿論方面發(fā)揮著重要作用。與贊比亞知名智庫政策監(jiān)測與研究中心（PMRC）、國家發(fā)展署、贊中友好協(xié)會等建立常態(tài)化合作，推出了建材行業(yè)首部海外智庫研究報告，編制發(fā)布可持續(xù)發(fā)展報告，參加各類型論壇交流。圍繞綠色發(fā)展、技術創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)合作、員工關愛、民生福祉等企業(yè)國際形象建設的關鍵議題，發(fā)揮專業(yè)權(quán)威的“外腦”力量，塑造可信、可愛、可敬的中國企業(yè)形象，提升企業(yè)在當?shù)厣鐣挠绊懥Α?nbsp; 

增進人文交流，推動文化融合  

國之交在于民相親、心相通。人文交流是促進民心互信相通的重要基石，也是創(chuàng)新國際傳播的題中應有之義。充分發(fā)揮青少年學生、贊籍員工等在推動文化融合中的重要作用，陸續(xù)舉辦“最美中贊友誼”短視頻大賽，邀請文化藝術團慰問演出，開展“小乒乓·大夢想”、“中贊國旗趣味拼圖”等特色活動。共建和諧友好的社區(qū)關系，加強友好溝通，增進民生福祉，扎根融入當?shù)厣鐣?，搭建了中贊傳統(tǒng)友誼的新橋梁。  

舉辦企業(yè)開放活動，提升公眾認同度  

企業(yè)開放活動是展示企業(yè)形象、增進與社會各界的溝通交流的重要方式。結(jié)合工業(yè)園特色，邀請政府政要、媒體記者、專家學者、社會組織、當?shù)鼐用瘛⑶嗄陮W生等群體，舉辦多主題、多層次的系列開放活動。特別是連續(xù)兩年克服疫情影響，圍繞中國建材集團“善用資源日”主題活動，成功舉辦“云開放日”活動，不斷拉近了企業(yè)與當?shù)厣鐣木嚯x，詮釋了扎根融入當?shù)厣鐣矂?chuàng)美好生活的良好形象，提升了中國建材品牌的知名度和美譽度。  

隨著“一帶一路”倡議的深入踐行，“走出去”的中央企業(yè)逐漸成為了國際社會了解中國的重要窗口，展示中國形象的生動載體，傳播中國聲音的有力渠道。在構(gòu)建立體式、多元化的“大外宣”格局重要背景下，中材水泥將繼續(xù)攜手中國建材集團海外兄弟企業(yè)，以企業(yè)形象展示國家形象，為講好新時代央企故事和中國故事貢獻更多力量。  

創(chuàng)設于2013年的中國企業(yè)海外形象高峰論壇，至今已經(jīng)舉辦了9屆，并連續(xù)8年開展中國企業(yè)海外形象調(diào)查并發(fā)布報告，旨在進一步提升中國企業(yè)品牌和國際影響力、助力建設具有世界競爭力的國際一流企業(yè)，已在業(yè)界形成廣泛的影響力。中國網(wǎng)、學習強國對論壇進行了同步直播。