華潤水泥：潤豐品牌中期發(fā)展規(guī)劃重磅發(fā)布！
01
品牌發(fā)展戰(zhàn)略
2014年，華潤水泥控股有限公司確立了統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略，將旗下原“潤豐”、“紅水河”、“海島”等品牌進(jìn)行整合后推出全國統(tǒng)一產(chǎn)品品牌“潤豐”。自此開啟了華潤水泥系統(tǒng)化的品牌建設(shè)之路。
02
品牌建設(shè)成果
（一）
建立品牌管理體系
建立了控股-大區(qū)-區(qū)域三級(jí)品牌管理架構(gòu)，設(shè)計(jì)了品牌形象識(shí)別系統(tǒng)，編制了多個(gè)制度流程，逐步形成“控股把控方向、大區(qū)細(xì)化策略、區(qū)域?qū)嵤┞涞亍钡钠放乒芾眢w系，通過層層分解的管理模式，將品牌建設(shè)的理念貫徹至各層級(jí)，由內(nèi)到外帶動(dòng)全員品牌意識(shí)的建立。
2016年，潤豐品牌上市揭幕儀式在廣西南寧舉辦，自此拉開全面建設(shè)潤豐品牌的大幕。
（二）
打造品牌終端形象矩陣
推出品牌形象店及關(guān)鍵用戶合作計(jì)劃，逐步建立“普通門店-品牌形象店-品牌旗艦店”三級(jí)終端門店體系。持續(xù)針對(duì)包工頭（泥水匠）等群體建立人際品牌傳播模式，打造“看得見”“聽得到”的品牌終端形象矩陣。
（三）
建立多種媒介組合投放傳播模式
全面開展融合“網(wǎng)絡(luò)媒介、線下常規(guī)媒體及終端生動(dòng)化”多種媒介的品牌傳播，結(jié)合品牌揭幕上市、重點(diǎn)工程、年慶主題活動(dòng)、特種產(chǎn)品等多樣化宣傳點(diǎn)，進(jìn)行多維度組合傳播。
2016年
潤豐水泥上市揭幕
2018年
港珠澳大橋通車投放
2019年
潤豐水泥百度網(wǎng)絡(luò)投放優(yōu)化及推廣
2019年
土巴兔網(wǎng)絡(luò)投放
2021年
潤豐品牌形象宣傳片投放
2021年
特種水泥網(wǎng)絡(luò)投放推廣
（四）
形成系列化規(guī)模化主題活動(dòng)模式
自2017年起，將每年6月28日確定為潤豐品牌年慶日。年慶不僅成為控股及大區(qū)每年進(jìn)行集中式品牌傳播的時(shí)間窗口，也成為集“品牌傳播、政策發(fā)布、客戶答謝”于一體的綜合性主題活動(dòng)。
除品牌年慶外，大區(qū)、客戶團(tuán)隊(duì)、員工每年結(jié)合節(jié)慶、跨行業(yè)合作、客戶答謝、公益活動(dòng)、團(tuán)建活動(dòng)等打造各類形式的主題活動(dòng)，創(chuàng)造和形成全員品牌營銷的氛圍。
（五）
品牌價(jià)值成果
2020年，華潤水泥邀請(qǐng)世界品牌實(shí)驗(yàn)室對(duì)潤豐品牌5年的建設(shè)成果進(jìn)行檢驗(yàn)，潤豐品牌獲得了519.58億元人民幣的品牌價(jià)值。
03
品牌發(fā)展規(guī)劃
過去的成績是我們未來前進(jìn)的動(dòng)力。歷經(jīng)六年，潤豐品牌建設(shè)實(shí)現(xiàn)了從0到1的突破。
“十四五”是華潤水泥轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的新發(fā)展時(shí)期，“潤豐”作為華潤水泥旗下的品牌之一，在新的歷史時(shí)期將堅(jiān)定遵循高質(zhì)量發(fā)展的方向，不斷提升建設(shè)質(zhì)量，為企業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)更多“潤豐”力量。
（一）擴(kuò)大品牌應(yīng)用領(lǐng)域
打造產(chǎn)業(yè)鏈統(tǒng)一品牌，將“潤豐”擴(kuò)展應(yīng)用至混凝土、骨料、裝配式建筑等業(yè)務(wù)領(lǐng)域；啟用全新廣告語“品質(zhì)澆筑美好”。
（二）理念與實(shí)踐融合
健全品牌管理體系，注重品牌理念與實(shí)踐的融合，強(qiáng)化知行合一。
（三）為用戶提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和解決方案
精益求精，向用戶提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)及系統(tǒng)解決方案，鑄造品牌口碑。
（四）打造數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)矩陣
擁抱信息化浪潮，以數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)營銷為著力點(diǎn)，構(gòu)建數(shù)字化品牌傳播矩陣。
（五）開啟品牌內(nèi)容營銷新篇章
攜手員工及客戶，持續(xù)講好潤豐故事，打造立體化品牌形象。
品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn)
未來我們繼續(xù)攜手
全體員工、客戶
共筑潤豐更長遠(yuǎn)的發(fā)展
以更高的品牌價(jià)值及知名度
助力華潤水泥控股有限公司
成為“受人尊重的世界一流建材企業(yè)”！
編輯：周程
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