“產(chǎn)品是工廠生產(chǎn)的東西，品牌是消費者所賦予的；產(chǎn)品易為競爭對手模仿，品牌則不然，它是獨特的。產(chǎn)品可以過時，成功的品牌可以持久不衰” ，這是品牌營銷專家史蒂芬·肯有關產(chǎn)品與品牌的論述。

  品牌營銷是市場營銷的高階功法。這句話放在水泥圈里應該是，品牌營銷是水泥營銷點睛術，是水泥營銷進階不二法門。但是，水泥營銷談品牌，給人一種太過陽春白雪的感覺，不接地氣、不實用。實際上，這恰恰說明水泥營銷手段的原始與落后，現(xiàn)在是時候認真思考水泥營銷本質(zhì)，提升水泥營銷的技術水平。本文中，作者通過剖析水泥品牌戰(zhàn)略的本質(zhì)，抽絲剝繭拋開品牌令人眼暈的概念，用一種淺顯易懂的方式介紹水泥營銷中品牌策略的運用。

  一、品牌的一般概念

  如今越來越多的企業(yè)意識到品牌的重要性，品牌意識已深入人心，那么究竟什么是品牌呢？品牌的定義有多種多樣，廣告專家約翰·菲利普·瓊斯（J.P. Jones）對品牌的界定是：品牌，指能為顧客提供其認為值得購買的功能利益及附加價值的產(chǎn)品。哈金森和柯金從下述六大方面闡述了品牌的定義：視覺印象和效果、可感知性、市場定位、附加價值、形象、個性化。美國市場營銷學會對品牌的定義是：品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計，或是它們的組合運用，其目的是藉以辨認某個銷售者，或某群銷售者的產(chǎn)品及服務，并使之與競爭對手的產(chǎn)品和服務區(qū)別開來?